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别克君威的广告策划方案供参考

时间:2020-07-17 20:01来源:中国企划网
第一部分:市场调查 3 一、营销环境分析 3 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 3 2、市场营销环境中的微观制约因素 6 3、市场规模 7 4、市场构成的特征 9 5、营销环境分析总结 9 二

  第一部分:市场调查 …………………………………………………………………………3

  一、营销环境分析 ……………………………………………………………………………3

  1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 …………………………………………………3

  2、市场营销环境中的微观制约因素 ………………………………………………………6

  3、市场规模 …………………………………………………………………………………7

  4、市场构成的特征 ……………………………………………………………………………9

  5、营销环境分析总结 …………………………………………………………………………9

  二、消费者分析 ………………………………………………………………………………9

  1、消费者的总体消费态势 ……………………………………………………………………9

  2、现有消费者分析……………………………………………………………………………10

  3、潜在消费者分析……………………………………………………………………………13

  4、消费者分析总结……………………………………………………………………………13

  三、产品分析…………………………………………………………………………………14

  1、产品的性能…………………………………………………………………………………14

  2、产品质量……………………………………………………………………………………15

  3、别克君威的广告策划方案供参考产品价格……………………………………………………………………………………17

  4、产品材料、质地、工艺分析………………………………………………………………18

  5、产品的外观及命名…………………………………………………………………………18

  四、竞争对手的营销状况分析………………………………………………………………19

  1、竞争对手数目………………………………………………………………………………19

  2、竞争对手分析………………………………………………………………………………20

  五、企业与竞争对手的广告分析……………………………………………………………22

  1、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现……………………………22

  2、广告分析总结………………………………………………………………………………24

  第二部分:广告策略…………………………………………………………………………24

  一、广告目标 …………………………………………………………………………………24

  二、目标市场策略 ……………………………………………………………………………24

  三、产品定位策略 ……………………………………………………………………………24

  四、品牌形象策略 ……………………………………………………………………………25

  五、广告诉求策略 ……………………………………………………………………………25

  六、产品表现策略 ……………………………………………………………………………25

  七、广告媒介策略 ……………………………………………………………………………27

  第三部分:广告计划 ………………………………………………………………………27

  一、广告目标 …………………………………………………………………………………27

  二、广告时间 …………………………………………………………………………………27

  三、目标区域 …………………………………………………………………………………28

  四、广告诉求对象及重点 ……………………………………………………………………28

  五、广告媒介选择与发布计划 ………………………………………………………………28

  六、广告费用预算(略) ……………………………………………………………………29

  第四部分:广告活动的效果预测和监控(略)……………………………………………29

  附录(略) …………………………………………………………………………………29

  2003年我国经济增长加快,综合实力进一步增强,全年国内生产总值116694亿元,按可比价格计算,比上年增长9.1%,加快1.1个百分点。全国居民消费价格总水平比上年上涨1.2%。国际收支状况良好。全年对外贸易顺差255亿美元,比上年减少49亿美元。利用外资继续增加。外汇储备大幅度增长,年末国家外汇储备达到4033亿美元,比上年末增加1168亿美元。人民币汇率保持基本稳定。经济效益明显改善,运行质量进一步提高,税收总收入超过2万亿元,达20450亿元,比上年增长20.3%,增收3446亿元。工业生产高速增长,全年全部工业增加值53612亿元,比上年增长12.6%。同时,城乡居民生活质进进一步提高,去年城镇居民人均可支配收入2003年,我市城镇居民人均可支配收入13882.6元,比上年增长11.4%,扣除物价因素实际增长11.2%,比2000年翻了一番,其中:人均工薪收入增长12.8%;人均转移性收入增长12.7%;人均财产性收入增长1.1倍。受非典因素影响,人均经营净收入下降7.4%。预计2004年我国的国民经济仍将保持旺盛的增长势头。

  汽车工业的发展与国民经济GDP的增长(见图1-1)有密不可分的关系,据国家统计局最新预测资料显示,中国近五年的国民经济发展与汽车增长速度呈平稳的递增态势(见表1-2)。中国近年以来及未来10年的GDP增长率将以较高的速度增长。超过人均4000美元的城市在2003年超过28个。按照国际经验,人均GDP4000美元左右,就到了汽车进入家庭的时候,这是发达国家进入汽车私人消费时期具有普遍意义的规律。

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