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富康车水平万里行策划方案

时间:2020-07-15 20:51来源:中国企划网
富康车水平万里行策划方案 日期:2020-01-16 来源:作者:汇桔网浏览:612评论:0 核心提示:富康车水平万里行策划方案 文章标题:20xx富康车水平万里行策划方案 20xx富康车水平万里行

  富康车水平万里行策划方案 日期:2020-01-16 来源:作者:汇桔网浏览:612评论:0 核心提示:富康车水平万里行策划方案 文章标题:20xx富康车水平万里行策划方案 20xx富康车水平万里行伴随入世的深入,中国轿车工业格局

  富康车水平万里行策划方案

  文章标题:20xx富康车水平万里行策划方案

  20xx富康车水平万里行
伴随入世的深入,中国轿车工业格局很快会被国际轿车工业格局格式化。而这之后的市场消长将在精益推销渠道和服务角逐上见分晓。国际推销时髦在四个方面已经出现历史性的变化,即商品定义正在被需要取代;价钱定义正在被本钱取代;渠道定义正在被便捷取代;营销定义正在被沟通取代。而这一切改变都与愈来愈细化的服务有关。
为了表现富康车的品质和优良的售后服务,特别策划了以强调顾客体验为核心的售后服务水平新闻调查活动——“20xx富康车水平万里行”。
此次活动行程中包含高速公路、乡村道路、戈壁沙石路面、冰雪路面等各种路况,为所用品牌汽车供应了又一个证明商品水平与性能的实验场,通过各种路况的体验来检测各款车的水平状况与卓尔不凡的技术特质。

  一、活动内容
A、不收费换季测试
提醒用户在换季时对汽车进行必要的检查和保养,使汽车处于良好的状况,以确保用户的驾乘安全。
可分析实行三项打折:一是常规项目检查免工时费;二是更换或添加防冻液的材料费六折;三是更换防冻液的工时费七折,添加防冻液免工时费。其中不收费检查项目如:制动系统、冷却系统、发动机机油、汽车轮胎、照明系统、蓄电池、转向系统、暖风及除霜系统等。
B、沿途的性能检测。
譬如:节油比赛(油耗)等
C、趣味互动活动
用户亲自动手比赛(换汽车轮胎比赛、常规检查比赛)
现场观众常识问答
赛车
D、用户建议探访
对各地州的汽车用户进行回访,通过采访用户来反映其水平与性能,优点与缺点
E、不收费试乘试驾
让顾客亲自感受各款车驾驭与乘坐的实质感受。

  二、实行
为了让本次活动达到实质的功用,真正地为顾客供应优质认可的服务,应该联合各地州的车商和售后服务机构。由他们召集当地的用户,配合大家完成各项活动。
时间:待定
线路:乌鲁木齐——阿勒泰——克拉玛依——博乐——伊犁——奎屯——独山子——沙湾——石河子——呼图壁——昌吉——乌鲁木齐
日程安排:5224公里
第一天出发启程仪式,目的都拉特,全程438公里
A、从乌鲁木齐出发,走216线
B、途经五彩湾、火烧山、卡拉麦里自然保护区、硅化木园
C、节油比赛第一赛段
D、戈壁赛车
第二天都拉特——阿勒泰,全程222公里
A、途径北屯
B、阿勒泰市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
C、节油比赛第二赛段
第三天阿勒泰互动活动,目的布尔津,全程114公里
A、阿勒泰市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
B、用户亲自动手大赛
C、不收费换季测试
D、用户建议访谈
E、晚上抵达布尔津
F、节油比赛第三赛段
第四天布尔津雪地赛车,目的克拉玛依,全程327公里
A、早晨布尔津河谷雪地赛车
B、下午抵达魔鬼城戈壁赛车
C、晚上抵达克拉玛依
D、节油比赛第四赛段
20xx年03月14日克拉玛依互动活动,目的奎屯,全程129公里
A、市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
B、用户亲自动手大赛
C、不收费换季测试
D、用户建议访谈
E、晚上抵达奎屯
F、节油比赛第五赛段
20xx年03月15日奎屯独山子互动活动
A、市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
B、用户亲自动手大赛
C、不收费换季测试
D、用户建议访谈
20xx年03月16日奎屯——博乐,全程287公里
A、途经乌苏、精河
B、市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
C、节油比赛第六赛段
20xx年03月17日博乐互动活动
A、市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
B、用户亲自动手大赛
C、不收费换季测试
D、用户建议访谈
20xx年03月18日博乐——伊宁,全程256公里
A、途经赛里木湖、霍尔果斯口岸(加60公里)
B、市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
C、节油比赛第七赛段
20xx年03月19日伊宁活动
A、市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
B、用户亲自动手大赛
C、不收费换季测试
D、用户建议访谈
20xx年03月20日伊宁——库尔勒,全程623公里
A、走218线,路况未知
B、节油比赛第八赛段
20xx年03月21日伊宁——库尔勒,全程623公里
A、走218线,路况未知
B、节油比赛第九赛段
20xx年03月22日库尔勒——阿克苏,全程541公里
A、途径库车
B、市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
C、节油比赛第十赛段
20xx年03月23日阿克苏互动活动
A、市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
B、用户亲自动手大赛
C、不收费换季测试
D、用户建议访谈
20xx年03月24日阿克苏——喀什,全程474公里
A、途经阿图什
B、市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
C、节油比赛第十一赛段
20xx年03月25日喀什互动活动
A、市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
B、用户亲自动手大赛
C、不收费换季测试
D、用户建议访谈
20xx年03月26日喀什——和田,全程519公里
A、途经疏勒、英吉沙、莎车、泽普、叶城、皮山、墨玉
B、市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
C、节油比赛第十二赛段
20xx年03月27日和田互动活动
A、市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
B、用户亲自动手大赛
C、不收费换季测试
D、用户建议访谈
20xx年03月28日和田——民丰,全程287公里
A、途经络浦、策勒、于田
B、市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
C、节油比赛第十三赛段
20xx年03月29日民丰——库尔勒,全程737公里
A、途经沙漠公路、轮南
B、沙漠公路比赛
C、节油比赛第十四赛段
20xx年03月30日库尔勒互动活动
A、市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
B、用户亲自动手大赛
C、不收费换季测试
D、用户建议访谈
20xx年03月31日库尔勒互动活动,目的和硕,全程96公里
A、途径焉耆、和静
B、市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
C、用户亲自动手大赛
D、不收费换季测试
E、用户建议访谈
20xx年03月29日和硕——吐鲁番,全程302公里
A、途经吐克逊
B、市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
C、用户亲自动手大赛
D、不收费换季测试
E、用户建议访谈
20xx年03月30日吐鲁番互动活动,目的乌鲁木齐,全程182公里
A、市区车队游街、广场汽车展示、不收费试乘试驾
B、用户亲自动手大赛
C、不收费换季测试
D、用户建议访谈
E、晚上返回乌鲁木齐,活动结束

  三、职员组成(20人)
车队职员组成:领队、嘉宾、记者、司机
领队01人
嘉宾06人(视状况而定)
报社记者02人
摄像记者03人(1台大、2台小)
主持人/编导02人
司机06人(视状况而定)

  四、汽车组成(六辆)
预计六辆车。策略一:由海量品牌汽车组成;策略二:由一个汽车品牌的系列车型组成。

  五、成本预算(23.5万元)
为了保证此次活动安全、顺利、优质地圆满完成,大家将细心周到的组织好活动的每个细则。整个活动的成本由汽车临时保险费、汽车过路费、汽车燃料费、活动职员保险费、住宿费、饮食费、活动场地占用费、标语广告宣传费、景区成本、奖品成本等组成。每一个品牌厂家的参与成本为四万五千元。以下成本分类为估算价,届时以实质为准。
01、汽车临时保险费(确保汽车的完好、安全):500×6=3000元
02、汽车过路费:350×6=2100元
03、汽车燃料费:往返5500KM×15KG/100KM×4.9元/KG×6辆=24255元
04、活动职员保险费(确保参与活动的职员的安全):300×20=6000元
05、住宿费:100元×20人×20天=40000元
06、饮食费:50元×20人×20天=20xx0元
07、景区成本及活动场地占用费:30000元
08、奖品及纪念品成本30000元
09、前期探路考察成本(确保活动顺利进行):10000元
10、节目制作费:5万(摄像9000元+编导5000元+主持人1000元+播出3.5万元)
11、各地州宣传费20xx0元(途径12各要紧城市)
13、乌鲁木齐平面媒介广告宣传15000元
12、不可见成本20xx0元
成本预计27万元,核算到单车本钱是4.5万元。

  

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