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巧克力母亲节营销策划方案

时间:2020-07-07 20:30来源:中国企划网
巧克力母亲节营销策划方案 日期:2020-01-08 来源:作者:汇桔网浏览:525评论:0 核心提示:一、主题: 牛奶香浓,丝般感受。送上的不只是给亲友带来最高享受,更是送上一份真挚心

  巧克力母亲节营销策划方案 日期:2020-01-08 来源:作者:汇桔网浏览:525评论:0 核心提示:一、主题: 牛奶香浓,丝般感受。送上的不只是给亲友带来最高享受,更是送上一份真挚心意! 二、主办: 宜宾绿源超市 三、承办:

  一、主题:

牛奶香浓,丝般感受。送上的不只是给亲友带来最高享受,更是送上一份真挚心意!

二、主办:

宜宾绿源超市

三、承办:

绿源超市宜宾各个分店、宜宾职业技术学院推广协会

四、活动对象:

1、18岁—23岁之间的在校学生

2、25岁--45岁之间的社会员工。由于工作繁忙,与家人在一起的时间一般较少,特别是与爸爸妈妈亲在一起的时间更少,所以一般都存在“回报养育之恩”的心结,可以引发其潜在情感需要。

五、活动时间、地点。

1、卖场推销

活动时间:2020年5月5日——5月11日(5月第二周)

活动地点:绿源超市总及分店

2、现场活动

活动时间:2020年5月11日(周末)

活动地点:绿源超市总店外

六、总负责人:绿源超市总经理

营销负责:宜宾职业技术学院推广协会

广告宣传:绿源超市企划部

卖场推销:各店店长、德芙巧克力营销员

礼品赠品:绿源超市售后部

七、活动背景:

巧克力似乎早已成为大家传递情感,享受美好的瞬间的最佳选择佳品. 可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,顾客却难以抉择,顾客关心的不仅仅是一盒糖果.面是商品的品质怎么样.口味怎么样.味道怎么样,他们需要整盒巧克力可以带来非凡的感觉.

面对日益成熟的顾客,德芙巧克力不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.期望给在家美好的巧克力体验。

“感恩母亲节特惠奉献”、“母亲节打折套餐”5月11日是母亲节,各企业必将筹备形式繁多的活动,抓住“母亲节”这个商机来营销。由于生活水平提升,母亲节成了非常受大家欢迎的节日。不少企业都看好今年的母亲节商机,推出各种促销活动来营销产品。

八、活动目的:

为了能提升知名度,增进顾客对“德芙巧克力”的印象和认可,以品牌带动推销,现制订本活动策略。主要是借助“母亲节”这一事件,以“德芙巧克力”名义传播“母亲节”定义,提显眼标顾客对“母亲节”的关注,引发其对“母亲节”的庆祝活动,使“德芙巧克力”深入目的顾客情感深处,从而起到提升品牌知名度,增加购买率的
推广目的。

九、活动安排:

1、广告宣传

1、电视台广告5月5、 8、10日(宜宾电视购物节目3天30秒)

投放广告,告知顾客活动内容,以及拓展活动的主要地点时间。

2 、报纸广告

3 、传单(5月5号——9号在市区发放传单)

4 、发送“母亲节”亲情短信;短信发送活动内容。

5月9日,以“德芙巧克力 绿源超市”名义,向顾客发送“母亲节”精彩短信,提醒顾客5月11日是“母亲节”,以情感交流打动顾客。通过短信发送活动内容,告知目的顾客5月11日“母亲节”活动内容,以及拓展活动的主要地点。

2 、各卖场推销。

1) 时间:11年5月5日——5月11日(五月第二周)

2 )活动筹备:

所有的品种确保在每一个推销点里有最充足的库存量

此次推销点的陈列面积需要超越平日的最大

所有推销点安置最充足的营销导购职员

保证持续不断的买赠、打折活动等营销活动,动用所有可以用的资源
3 )活动方法:

a 、买赠:以打折营销价钱,陪送精致礼品包装;赠品

b 、全方位启动团购的定时拜访,随时宣传团购政策及礼品赠送;全线拓展商场大宗部客情的诚意;

c、通过互联网商店、礼品店的宣传网页及同时营销活动,为母亲节活动造势起到烘托成效。

3 、叙府总店现场活动.(奖品为德芙巧克力)

5月11日是母亲节。
没有人提醒你,你会记得起来吗?你要为母亲做点什幺呢?子女们,母亲节快到了,别忘了给母亲捎上一份祝福和礼物。这个节日,你对母亲会有所表示吗?
在这样一个感恩的日子了,大家以实质行动送上真诚的祝福,拓展一个特别的“感恩母亲节”活动,从而子女知道到德芙巧克力是最好传达感情的感恩节礼物。

1)活动时间:2020年5月11日

2)地点:叙府商场门外空地。

3)方法:

a 、在叙府商场门外空地,进行设点推销,从而把德芙巧克力营销推广出去给目的客户。买赠:购买的价钱是以打折营销价钱为准则,送礼物纸包装外盒。

b 、在每天营销点旁边陈列一些有关德芙巧克力不一样种类的介绍,和母亲节介绍

c 、并在营销期间派出有关德芙巧克力种类介绍的传单。

4)现场活动项目

a 、现场表演 我如何对待母亲

主题:

我爱母亲

所获奖项:最好亲情奖

组织方法:邀请现场4位母亲和4位(子女)随机组合。由主持出题,子女现场表演如何对待母亲

b 、合作猜字游戏

组织方法:随机抽取或者自愿报名四对母女(子),母亲用动作表演主持人所示,也可以用语言提示,但在提示语言中若涉及到具体的所展示的图片或文字,则视为违规;儿子(女儿)说出所示内容,时间一分钟,说出正确的最多的为胜者。本比赛分为四轮,获胜者只有一对情侣获得最配合母女(子)。

c 、送礼活动前100名

出示身份证确认,送上生日礼物

十、经费预算

1 、广告成本:

电视1200元 短信1000元 传单 800元

2 、营销宣传职员10名含主持(1000元)

3 、活动礼品1000 元

4 、推销赠品10000元

5 、现场海报横幅 300元 展台 200元

6 、其他 1000元

总计:16500元

十一、成效预测

本次活动在各个推销点的积极合作下,达到公司在本次活动的主要宣传推广成效,活动期间,各个推销点的德芙巧克力陈列货架充满感恩氛围;达成公司预期推销目的,整体商品推销较去年同期上升2%。同时达成公司为淡季期间商品市场的推销方向,起到预测剖析功效。

现场
活动达到德芙巧克力的主要宣传推广成效,
同时也提升了该德芙巧克的知名度。

十二、突发事件及措施

1、 赠品不够.(由专人负责配送)

2、 现场过于拥挤(向观众说明结束时间、请他们换时间再来)

3、 主持人缺席(在营销职员中多筹备男女主持各1名)

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